四月，對于中國酒業(yè)來說，正如今年春天的天氣，盡管回暖的趨勢未變，但卻像小孩子的臉龐，說風是雨，變幻莫測。

最令行業(yè)關注的莫過于飛天茅臺的價格波動。四月初以來，市場傳出消息：飛天茅臺的交易價格一路走低，從年初的接近3000元跌至2600元左右。一時間，無論是從業(yè)者還是投資者都浮想聯(lián)翩，不再淡定，紛紛將其與一蹶不振的地產板塊做比，認定酒業(yè)將由此進入下行通道，投資者和消費者也對此莫衷一是。

在筆者看來，飛天茅臺的價格調整是順應市場的正?，F象，并不值得大驚小怪，更不必由此心態(tài)崩了。從行業(yè)來看，盡管一些觀點認為茅臺的線上玩家產品巽風定價和投放市場影響到飛天固有的稀缺性，但比較終端價格的同時，也請計算一下要想獲得那些“養(yǎng)成類”茅臺游戲酒需要付出的時間成本。后期茅臺價格穩(wěn)定在2500-2600元的水平，印證了這一波價格下行主要由市場大環(huán)境的信心不足導致，當市場進入相對穩(wěn)定，茅臺價格也形成了一種平衡，隨之投資市場的酒類板塊也趨于穩(wěn)定。

國家統(tǒng)計局最新數據顯示，今年一季度，全國規(guī)模以上企業(yè)白酒產量125.6萬千升，同比增長6%；其中3月全國規(guī)模以上企業(yè)白酒產量43.2萬千升，同比增長6.7%。一季度全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產量872.1萬千升，同比增長6.1%；其中3月全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產量306.9萬千升，同比下降6.5%。同期，全國規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產量3.2萬千升，同比增長3.2%；其中3月全國規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產量1.2萬千升，同比下降7.7%。排除季節(jié)因素影響，今年一季度的行業(yè)數據充分說明：中國酒類市場總體具有較強的恢復力，呈現穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

經濟環(huán)境與消費市場的變化預示著新一輪行業(yè)調整正在悄然進行，而關鍵時期的方向與戰(zhàn)略至關重要。不久前，中國白酒T9峰會在山西太原隆重召開。來自茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等9家白酒領頭企業(yè)主要負責人齊聚一堂，以“樹信心、固本源、提價值”為主題進行交流對話，共謀中國酒業(yè)高質量發(fā)展。信心、品質和價值成為白酒行業(yè)共識的主旋律，審時度勢，龍頭企業(yè)充分認識到當下行業(yè)與消費者信心的重要性，力圖通過提升品質與創(chuàng)新，提升行業(yè)、企業(yè)與產品的價價值?！吨袊茦I(yè)》近期的熱點聚焦，也把關注的目光投向了產業(yè)調整背景下的產品結構調整與價值提升。

（本文選自《中國酒業(yè)》雜志2024年第5期）